{"id":2800,"date":"2022-04-08T14:49:01","date_gmt":"2022-04-08T12:49:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.comunicazioneconsapevole.com\/?p=2800"},"modified":"2026-08-02T16:17:59","modified_gmt":"2026-08-02T14:17:59","slug":"sostenibilita-ed-empatia-performativa-lillusione-che-ci-fa-sentire-migliori-senza-cambiare-nulla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.elisadesimone.com\/de\/sostenibilita-ed-empatia-performativa-lillusione-che-ci-fa-sentire-migliori-senza-cambiare-nulla\/","title":{"rendered":"Nachhaltigkeit und performative Empathie: die Illusion, die uns ein besseres Gef\u00fchl gibt (ohne etwas zu ver\u00e4ndern)"},"content":{"rendered":"
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Marketing | Comunicazione e Consapevolezza<\/p>\n\n\n\n

Nachhaltigkeit und performative Empathie: die Illusion, die uns ein besseres Gef\u00fchl gibt (ohne etwas zu ver\u00e4ndern)<\/h1>\n\n\n\n

Dal greenwashing al virtue signalling: come brand e consumatori alimentano un sistema che simula il cambiamento ma non risolve la crisi ambientale.<\/p>\n<\/section>\n<\/div>\n\n\n\n

Voglio condividere una rapida riflessione che ho fatto leggendo questo articolo “A Plastic Bag’s 2,000-Mile Journey Shows the Messy Truth About Recycling<\/a>“.<\/p>\n\n\n\n

Bloomberg Green ha messo dei minuscoli tracciatori digitali all’interno di tre oggetti di plastica usati e li ha depositati nei bidoni di raccolta dei negozi Tesco in giro per Londra per scoprire cosa succede ai rifiuti di plastica generati dalla pi\u00f9 grande catena di supermercati del Regno Unito.<\/p>\n\n\n\n

La conclusione del viaggio dei rifiuti, purtroppo, non mi ha sorpresa.<\/p>\n\n\n\n

Questa storia dimostra ancora una volta quanto sia facile per i marchi usare parole come “verde, eco, riciclato, sostenibilit\u00e0” per fare greenwashing<\/strong> e ingannare i consumatori ben intenzionati facendogli credere di aver fatto una scelta educata e consapevole che porter\u00e0 al miglior cambiamento.<\/p>\n\n\n\n

Questo caso \u00e8 solo un esempio. Vediamo continuamente pratiche scorrette e poco trasparenti.<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, il virtue signalling<\/strong> (segnalazione di virt\u00f9) a suon di slogan non viene solo dalle aziende.<\/p>\n\n\n\n

Questo meccanismo \u00e8 messo in atto anche dai consumatori e le aziende sanno bene come sfruttarlo.<\/p>\n\n\n\n

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Il pericolo di questo ciclo che narcisisticamente si autoalimenta di sostenibilit\u00e0 performativa ed empatia performativa \u00e8 che contribuisce all’infantilizzazione dei consumatori<\/strong>,<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

Sanno che quelle buzzwords<\/strong> (verde, ecologico, ecc.) innescano nei consumatori – probabilmente in buona fede, ma poco o male informati – un meccanismo di empatia o empatia performativa<\/strong> (stiamo assistendo a vari esempi di questa risposta egoica ultimamente) perch\u00e9 crea in loro l’illusione di aver fatto una scelta giusta e consapevole e soddisfa il loro bisogno di sentirsi bene con s\u00e9 stessi ed essere percepiti come brave persone, sentirsi buoni e quindi essere accettati come tali dalla comunit\u00e0 “sono una brava persona perch\u00e9 uso e compro oggetti riciclati”.<\/p>\n\n\n\n

\u00c8 noto che i prodotti e le marche percepiti come impegnati nella sostenibilit\u00e0 ricevono la preferenza dei consumatori.<\/p>\n\n\n\n

A mio parere, il pericolo di questo ciclo che narcisisticamente si autoalimenta di sostenibilit\u00e0 performativa ed empatia performativa \u00e8 che contribuisce all’infantilizzazione dei consumatori<\/strong>, ingannandoli e diseducandoli, creando l’illusione di aver fatto progressi verso una soluzione, perch\u00e9 si stanno facendo “scelte pi\u00f9 buone che cattive”, senza risolvere effettivamente il problema. Questo creer\u00e0 solo delusione e frustrazione a lungo termine. Sapete cosa fanno i bambini-consumatori insoddisfatti? Fanno i capricci. I marchi dovrebbero tenerlo a mente.<\/p>\n\n\n\n

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Le imprese dovrebbero essere pi\u00f9 intelligenti e giocare d’anticipo perch\u00e9 quando l’opinione pubblica si render\u00e0 conto della complessit\u00e0 dei problemi che l\u2019umanit\u00e0 deve affrontare e realizzer\u00e0 la fonte del cortocircuito in cui siamo, non saranno pi\u00f9 sufficienti gli slogan buonisti e l\u2019imposizione della narrazione “buoni contro cattivi”.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Credo che i marchi dovrebbero essere pi\u00f9 intelligenti e giocare d’anticipo perch\u00e9, in breve tempo, l’opinione pubblica si render\u00e0 conto della complessit\u00e0 dei problemi che l\u2019umanit\u00e0 deve affrontare e non saranno pi\u00f9 sufficienti gli slogan e l\u2019imposizione della narrazione<\/strong> “buoni contro cattivi”. Dovrebbe essere speranza di tutti che le persone, sempre pi\u00f9 informate e consapevoli, esigeranno soluzioni autentiche e sceglieranno di conseguenza.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

\u00a9 Elisa de Simone, 2025\u20132026. Wenn Ihnen dieser Inhalt gef\u00e4llt, teilen Sie ihn bitte unter Angabe der Quelle. Die vollst\u00e4ndige Vervielf\u00e4ltigung ist ohne Genehmigung untersagt. Zitate, Analysen und Weiterverbreitung sind willkommen, sofern die Originalquelle verlinkt und angegeben wird.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Von Greenwashing bis hin zu Tugendposen: Wie Marken und Konsumenten ein System befeuern, das Wandel vort\u00e4uscht, aber die Umweltkrise nicht 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