Case Study · Social Media, PR & Comunicazione culturale
ExpoArteItaliana 2015: social media e ufficio stampa locale per valorizzare arte e territorio
Dalla creazione dei profili ufficiali alla comunicazione editoriale e multilingue per la mostra-concorso curata da Vittorio Sgarbi e ospitata a Villa Bagatti Valsecchi durante Expo Milano 2015.
Kunde
La Versiera Stiftung 1718
Sektor
ExpoArteItaliana · Villa Bagatti Valsecchi
Zeitraum
2015
Rolle
Social Media Specialist, PR e Ufficio Stampa Locale · volontariato
Überblick
Una mostra nazionale, una Villa da rendere riconoscibile
Nel 2015 ho collaborato come volontaria con Fondazione La Versiera 1718 alla comunicazione di Villa Bagatti Valsecchi e di ExpoArteItaliana, mostra-concorso di arte contemporanea inserita nel percorso Expo Belle Arti di Regione Lombardia in occasione di Expo Milano 2015.
L’evento, curato da Vittorio Sgarbi, riuniva oltre 400 opere e coinvolgeva maestri dell’arte italiana e artisti emergenti. Il mio contributo si è sviluppato su due livelli collegati: la comunicazione della mostra e la costruzione della presenza digitale della sua sede.
Ho creato e gestito i profili social ufficiali di ExpoArteItaliana, di Villa Bagatti Valsecchi e dell’associazione di volontariato, occupandomi anche di comunicazioni in lingua inglese, rassegna stampa e contenuti editoriali.
Il contesto
Expo 2015 come occasione di visibilità e valorizzazione
Villa Bagatti Valsecchi è una dimora storica ottocentesca di Varedo gestita da Fondazione La Versiera 1718. Nel 2015 aveva bisogno di essere conosciuta da un pubblico più ampio e di costruire una presenza online capace di proseguire oltre la durata di un singolo evento.
ExpoArteItaliana aprì il 19 giugno 2015, registrò oltre 2.000 presenze durante l’inaugurazione e 4.500 visitatori nei primi dieci giorni. La mostra venne poi prorogata fino al 29 novembre, superando complessivamente le 16.000 presenze.
La comunicazione locale si inseriva in un ecosistema ampio: Fondazione, volontari, istituzioni, artisti, ufficio stampa, realtà editoriali e interlocutori legati alla curatela.
Die Herausforderung
Costruire canali, contenuti e connessioni partendo da zero
La presenza digitale era ancora da costruire. Servivano canali ufficiali riconoscibili, informazioni accessibili e un flusso editoriale capace di accompagnare una manifestazione lunga diversi mesi.
Creare da zero i profili social della mostra e della Villa.
Distinguere la comunicazione dell’evento da quella della location, mantenendole collegate.
Trasformare l’attenzione di Expo 2015 in visibilità più duratura per la Villa.
Raggiungere pubblici locali, nazionali e internazionali con comunicazioni anche in lingua inglese.
Sostenere il lavoro dell’ufficio stampa locale e documentare opere, artisti e appuntamenti.
Meine Rolle
Social media, PR, ufficio stampa locale e produzione editoriale
Ho lavorato con Fondazione La Versiera 1718, l’organizzazione, i volontari, il giornalista ed editore Claudio Calvi e gli interlocutori collegati alla curatela dell’evento.
- Creazione e gestione di Facebook e Instagram per ExpoArteItaliana.
- Creazione dei profili social di Villa Bagatti Valsecchi e dell’associazione di volontariato.
- Pianificazione, pubblicazione, content e image curation.
- Realizzazione di contenuti e comunicazioni anche in lingua inglese.
- Rassegna stampa e supporto alle attività di PR e ufficio stampa locale.
- Redazione di articoli destinati a testate esterne.
- Raccordo comunicativo tra evento, Villa e territorio.
- Gestione delle informazioni operative sull’evento.
- Coordinamento dei contenuti tra mostra, Villa e territorio.
Durchgeführte Maßnahmen
Dalla strategia all’esecuzione.
01
Identità digitale
Ho creato i canali ufficiali necessari a rendere riconoscibili la mostra e la Villa, organizzando contenuti e informazioni in modo coerente.
02
Social media management
Ho seguito Facebook e Instagram pubblicando aggiornamenti, immagini delle opere, appuntamenti e informazioni utili alla partecipazione.
03
Comunicazione in lingua inglese
Ho realizzato contenuti e comunicazioni anche in lingua inglese, rendendo informazioni e aggiornamenti accessibili al pubblico internazionale.
04
Ufficio stampa locale
Ho collaborato alle relazioni con la stampa del territorio, alla rassegna stampa e alla diffusione delle informazioni.
05
Produzione editoriale
Ho scritto articoli dedicati all’evento e al suo impatto sulla valorizzazione della Villa. Il mio approfondimento del 2015 è ancora consultabile online.
06
Comunicazione di sistema
Ho collegato la narrazione della mostra alla sua sede, facendo emergere il patrimonio architettonico e il lavoro della Fondazione.
Questo progetto dimostra una capacità che continua a caratterizzare il mio lavoro: comprendere rapidamente l’ecosistema che circonda un’iniziativa e costruire collegamenti tra soggetti, canali e obiettivi differenti.
Ergebnisse
Presenza digitale, pubblico e continuità
6.176 “Mi piace”
Il dato mostrato nel 2015 dalla pagina Facebook di ExpoArteItaliana.
Oltre 16.000 visitatori
Il risultato complessivo documentato della mostra, prorogata fino al 29 novembre 2015.
3 presenze digitali
I canali dell’evento, della Villa e dell’associazione hanno costruito una prima infrastruttura coordinata.
I numeri definiscono la scala del progetto e dell’ecosistema professionale in cui ho lavorato. Il mio contributo ha costruito e gestito la comunicazione digitale e locale che ha accompagnato l’evento, collegando mostra, Villa e territorio.
- Produzione continuativa di contenuti lungo diversi mesi.
- Comunicazione per pubblici locali, nazionali e internazionali.
- Presenza sulla stampa locale e su testate culturali.
- Un articolo originale pubblicato su Dossier Cultura e ancora disponibile online.
- Profili ufficiali della Villa rimasti attivi dopo l’evento.
- Una relazione professionale riattivata nel 2024 con un incarico freelance.
Nachgewiesene Fähigkeiten
Metodo, strumenti e capacità attivate.
Social media management
PR e ufficio stampa locale
Comunicazione culturale
Content e image curation
Facebook e Instagram
Comunicazione in lingua inglese
Rassegna stampa
Scrittura editoriale
Comunicazione di eventi
Stakeholder communication
Valorizzazione territoriale
Lavoro in ecosistemi complessi
Was ich meinen Kunden heute biete
L’evento finisce. La presenza costruita può continuare.
Questo progetto dimostra una capacità che continua a caratterizzare il mio lavoro: comprendere rapidamente l’ecosistema che circonda un’iniziativa e costruire collegamenti tra soggetti, canali e obiettivi differenti.
La comunicazione di un evento culturale può rendere riconoscibile un luogo, creare risorse digitali che restano disponibili nel tempo e trasformare l’attenzione temporanea in un patrimonio più duraturo per l’organizzazione.
La collaborazione continua
Da Expo Milano 2015 alla Design Week 2024
Nove anni dopo, Fondazione La Versiera 1718 mi ha coinvolta nuovamente per supportare la comunicazione di Villa Bagatti Valsecchi durante Alcova 2024.
Dal progetto all’analisi
Che cosa rimane quando un grande evento finisce?
Nell’articolo ripercorro ExpoArteItaliana e rifletto sul modo in cui comunicazione, patrimonio culturale e territorio possono produrre effetti oltre la durata della manifestazione.
approfondimenti sull’evento
- Mein Originalartikel auf Dossier Cultura
- La Versiera Stiftung 1718
- Villa Bagatti Valsecchi
- Il Giorno – Expo 2015 und Kultur, Maroni: “Sgarbi ist unser Botschafter für künstlerisches Erbe”
- Il Cittadino MB – “ExpoArteIaliana” wird in der Villa Bagatti in Varedo eröffnet: eine von Sgarbi kuratierte Ausstellung
Devi comunicare un progetto culturale complesso?
Posso aiutarti a costruire una presenza riconoscibile, collegare soggetti e canali diversi e trasformare il valore del progetto in contenuti chiari e utilizzabili.