Quando un evento cambia la percezione di un luogo: ExpoArteItaliana di Vittorio Sgarbi a Villa Bagatti Valsecchi

Aufbau einer digitalen Präsenz im Zuge der Veranstaltungsplanung

Als ich die Zusammenarbeit mit der Fondazione La Versiera 1718 begann, befand sich die Online-Präsenz der Villa Bagatti Valsecchi noch im Aufbau. Die ExpoArteItaliana erforderte offizielle Kanäle, aktuelle Informationen und eine visuelle Erzählung, die eine mehrmonatige Ausstellung begleiten konnte.

Ich habe die Facebook- und Instagram-Profile für die ExpoArteItaliana, die Villa und den Freiwilligenverein erstellt und betreut. Ich habe Bilder, Texte, Veranstaltungsinformationen, Pressestimmen und Kommunikationsmaterialien, auch in englischer Sprache, zusammengestellt. Es ging mir nicht nur darum, einen Veranstaltungskalender zu füllen, sondern darum, verschiedene Identitäten zu formen und miteinander zu vernetzen.

«Die Kommunikation über die Veranstaltung und die über den Ort mussten sich gegenseitig verstärken.»

Kommunikation innerhalb eines Ökosystems

Ein Kulturprojekt dieser Größenordnung lebt von einem Netzwerk an Beziehungen. Die Stiftung, Freiwillige, Institutionen, Künstler, Kuratoren, Journalisten und die Öffentlichkeit arbeiten gemeinsam daran, die Wahrnehmung der Veranstaltung zu prägen.

Als Mitglied der lokalen Pressestelle arbeitete ich mit Vittorio Sgarbis Team und dem Journalisten und Redakteur Claudio Calvi zusammen. Zu meinen Aufgaben gehörten die Betreuung von Presseberichten und das Verfassen von Inhalten für externe Publikationen. Die Arbeit innerhalb dieses Netzwerks bedeutete, kontinuierlich Informationen zu verbreiten und die Villa von einer bloßen Kulisse zu einem zentralen Bestandteil der Berichterstattung zu machen.

«Wenn wir das System sehen, können wir seine einzelnen Teile besser kommunizieren.»

Ein Artikel aus dem Jahr 2015, heute erneut gelesen

Im Juni 2015 veröffentlichte ich einen Artikel über die Villa Bagatti Valsecchi und die ExpoArteItaliana in Dossier Cultura. Dieser Artikel ist ein konkretes Zeugnis meiner redaktionellen Arbeit und meiner damaligen Sichtweise auf das Verhältnis von Kultur, Territorium und Wertschöpfung.

Beim erneuten Lesen heute wird mir eine gewisse Kontinuität bewusst: Mein Interesse galt nicht nur der Schilderung des Geschehens, sondern auch dem Verständnis seiner möglichen Folgen. Aus diesem Grund werde ich den Text mit einer neuen Einleitung auf meinem Blog erneut veröffentlichen und die Originalfassung weiterhin zugänglich lassen.

Vorübergehende Aufmerksamkeit und die Entwicklung eines Ortes

Die ExpoArteItaliana lockte über 16.000 Besucher an und machte die Villa Bagatti Valsecchi einem neuen Publikum bekannt. Die während dieser Zeit aufgebaute digitale Präsenz trug auch nach dem Ende der Ausstellung dazu bei, dass der Veranstaltungsort weiterhin bekannt blieb.

In den darauffolgenden Jahren diente die Villa als Drehort für Fernsehproduktionen und Großveranstaltungen. 2024 wurde sie einer der Veranstaltungsorte von Alcova während der Mailänder Designwoche, und die Fondazione La Versiera 1718 beauftragte mich erneut mit einem freiberuflichen Projekt. Diese Kontinuität ist für mich eine meiner größten Errungenschaften: Aus einem Projekt, das ich ehrenamtlich realisierte, entwickelte sich eine langjährige berufliche Beziehung.

Ein Großereignis erregt Aufmerksamkeit. Strategische Arbeit umfasst auch den Aufbau von Kanälen, Inhalten und Beziehungen, die sicherstellen, dass die Aufmerksamkeit nicht nachlässt, wenn die Türen schließen.